Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit: Tag der offenen Tür an der LWG 2008 ein voller Erfolg!

Jährlich am ersten Sonntag im Juli findet an der LWG der Tag der offenen Tür statt. An diesem Tag ist das Gelände an der Steige in Veitshöchheim und am Versuchsbetrieb Stutel an der Staustufe Thüngersheim für den interessierten Gartenfreund geöffnet. Dem Besucher bietet sich eine Vielzahl an Informationsständen zu allgemeinen und speziellen Gartenbauthemen. Führungen und Vorträge sind immer schnell ausgebucht und so hat der Besucher die Möglichkeit sich an den Schau- und Versuchspflanzungen zu erfreuen und neue Ideen und Gestaltungsmöglichkeiten mit nach Hause zu nehmen. Auch locken Kostproben von Honig, Wein und Saft und für das leibliche Wohl sorgen unsere Mensa und verschiedenste Angebote auf dem Gelände. Weit über 6.000 Besucher nutzten den Tag um sich in eine Welt der Sinne verführen zu lassen.

In diesem Jahr befragten die Mitarbeiter des Sachgebietes Unternehmensführung und Marketing im Gartenbau die Besucher am Standort Stutel zu verschiedensten Themenbereichen.

Die gesamte Teilnehmerzahl an der Umfrage betrug 591 Personen. Davon haben 289 den Fragebogen 1 und 302 den Fragebogen 2 ausgefüllt. Die Auswahl der Teilnehmer erfolgte zufällig. Die Personen wurden von unseren Mitarbeitern direkt angesprochen. Als kleine Belohnung lockten eine Samentüte, Traubenzucker oder frische Kirschen.

Der weitaus größte Teil der Besucher reiste mit dem PKW an und kam aus einem Umkreis bis 100 km um Veitshöchheim. Die Hauptaltersgruppe der Teilnehmer lag mit 46 % bei 46- bis 60-Jährigen und fast die Hälfte hatte aus der Tageszeitung vom Tag der offenen Tür erfahren.

Gärtnerische Qualitätszeichen und Marken sind vielen Teilnehmern unbekannt. Einjährige Logos wie die „Fesche Fanny“ erkannte fast niemand und selbst langjährig am Markt installierte Qualitätszeichen wie „ADR-Rosen“ oder „Deutsche Markenbaumschule“ sind nur für 1/3 der Umfrageteilnehmer ein Einkaufsgrund.

Ergebnisse der Befragung zum Tag der offenen Tür der LWG 2008  

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Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau
Abteilung Gartenbau, Sachgebiet Unternehmensführung und Marketing